ある日、家族や友人とわいわいスナック片手にテレビを囲んでいるとき。
そんな何気ないスーパーボウルのひとときに、突然流れた一本のCMが話題をさらいました。
「あれ、なんかちょっと変わってたね」
「面白かったけど、どこか人間っぽくない気もする…？」
そう、あなたが感じたその”違和感”は、実はある理由によって生まれたものだったのです。
そのCM、人工知能（AI）が深く関わっていたと聞いたら、驚くでしょうか？
2026年のスーパーボウルは、いつものフットボールの熱戦に加えて「AI広告」という新たなプレイヤーが静かに、けれど確実に存在感を放った年として記憶されるかもしれません。
スーパーボウルにAIが登場！それってどういうこと？
スーパーボウルといえば、アメリカで最も視聴率が高いテレビイベントのひとつ。
そのCM枠は、まさに広告業界の”夢の舞台”です。
1本のCMが数千万ドルという高額で取引されるこの舞台に、2026年、新しい風が吹きました。
注目を集めたのは、お酒ブランド「Svedka」が発表した、主にAIで生成されたCM。
このCMは「Shake Your Bots Off」と題され、30秒の映像の中でSvedkaのロボットキャラクター「Fembot」と新しい仲間「Brobot」が人間のパーティーで踊り狂う様子が描かれました。
若者の感性に訴えかけるような映像美、そしてどこか「狙いすぎていない」自然体のメッセージ。それは従来の広告とは違う、不思議なバランス感覚を持っていました。
実はこのCM、AIスタートアップ「Silverside AI」が制作過程に深く関与していたのです。
SvedkaはAIを使ってFembotを再構築し、顔の表情や体の動きを模倣するようAIを訓練するのに約4か月を費やしたと、ウォール・ストリート・ジャーナル紙は報じています。
もちろん、ストーリー展開など一部の要素は依然として人間が担当しました。
「AIにCMを作らせる」って、どういうこと？
ここで疑問が湧くかもしれません。
「AIがCMを作るって、何をどうしたの？」と。
Silverside AIは、映像を直接作ったわけではありません。
ただし、AIが担う役割は想像以上に大きなものでした。
キャラクターの動きや表情の生成、視覚的な表現の最適化など、これまで人間のクリエイターが長時間かけて作り上げていた部分を、AIが効率的にサポートしたのです。
イメージとしては、とても優秀なアニメーターやデザイナーがそばにいて「それ、こう表現するともっと伝わるよ」と提案してくれるような存在。
もちろん、最終的な判断や表現は人間が行います。
けれど、AIの提案が新しい切り口や、見逃しがちな視覚的なツボを押さえてくれることで、広告の可能性は大きく広がったのです。
実は、Silverside AIは最近のコカ・コーラのAI生成CMも手がけており、物議を醸した実績があります。
スーパーボウルという、スター俳優と高予算で知られる舞台にAI生成コンテンツを投入するのは大胆な賭けでした。
AIが創造的な仕事を奪うのではないかという議論を巻き起こす一方で、Svedkaは確実に人々の話題を集めることに成功しました。
他にもあった、AIを活用した注目のCM
Svedka以外にも、AIを活用したブランドは数多く登場しました。
Anthropicは、自社のAIチャットボット「Claude」の広告を出稿しましたが、これは単なる製品紹介ではありませんでした。
OpenAIがChatGPTに広告を導入する計画を発表したことを受け、Anthropicは「AIに広告が来る。でもClaudeには来ない」というキャッチコピーで対抗したのです。
あなたの頼りになるAIアシスタントが突然「Step Boost Maxx」のインソールの宣伝マンになるというユーモラスな例を挙げながら、Claudeは広告のない体験を約束しました。
これは標準的な製品宣伝ではなく、結果的にOpenAIのサム・アルトマンとのオンライン論争にまで発展しました。
Metaは、スポーツやワークアウト、アドベンチャー向けに設計されたOakley製AIグラスをフィーチャーしました。
広告では、スカイダイバーからマウンテンバイカーまでのスリルを求める人々がこの眼鏡を使って壮大な瞬間を捉える様子が描かれ、IShowSpeedや映画監督スパイク・リーといった有名人が、バスケットボールのダンクをスローモーションで撮影したり、ハンズフリーでInstagramに投稿したりする様子を実演しました。
Amazonは、クリス・ヘムズワースを主演に据えた「AIが私を狙っている」という皮肉なストーリーを展開。
ヘムズワースがAlexa+に陰謀を企てられていると冗談めかして非難する様子が描かれ、ガレージのドアが頭に閉まったり、プールのカバーが泳いでいる最中に閉じられたりする場面がエスカレートしていきます。
ダークコメディの裏側で、この広告は新しいAlexa+の強化されたインテリジェンスと機能を紹介し、スマートホームデバイスの管理から休暇の計画まで幅広い能力を示しました。
Ringは、AIとコミュニティネットワークを活用して迷子のペットを飼い主と再会させる「Search Party」機能をフィーチャー。
広告では、愛犬ミロを探す少女の姿を追い、ユーザーがペットの写真をアップロードすると、AIが一致するものを特定し、近くのカメラや広範なRingユーザーコミュニティを活用して行方不明のペットを追跡する様子を描きました。
Googleは、最新の画像生成モデル「Nano Banana Pro」を紹介。
母親と息子が、AIを使って新しい家をイメージしデザインする様子を追った内容で、何もない部屋の写真をアップロードし、いくつかのプロンプトを入力するだけで個性的な空間に変える様子が描かれました。
他にも、支出管理プラットフォームRampは「The Office」でケビンを演じたブライアン・バウムガートナーを起用し、AIを活用した業務の自動化を紹介。
クラウドベースの人材管理プラットフォームRipplingは初のスーパーボウル広告でコメディアンのティム・ロビンソンを起用し、宇宙人モンスターの新入社員研修という設定でHRの煩雑さとAI自動化の可能性をネタにしました。
ヘルスケア企業Hims & Hersは、医療アクセスの格差に取り組む広告を展開。
富裕層が健康と長寿のために行く極端な行動を巧みに言及し、ジェフ・ベゾスの2021年のブルーオリジン宇宙飛行やブライアン・ジョンソンの高額なアンチエイジング・ルーティンを揶揄しているようにも見える内容でした。
ウェブサイトビルダーのWixは、友人とチャットするように簡単にウェブサイトを作成できると謳う新しいAI搭載のWix Harmonyプラットフォームをスポットライトで照らしました。
いずれのケースでも共通していたのは、AIが”代わりに作る”のではなく”一緒に考える”、あるいは”新しい可能性を提示する”存在になっていたことです。
AI広告の登場がもたらすもの。感動か、不安か？
スーパーボウルという舞台で、AIが関与したCMを私たちが見たという事実。
それは単なる「トレンドのひとつ」ではありません。
これまで人間のクリエイティブな領域だと信じられていた広告の世界に、AIが静かに足を踏み入れたことを意味しています。
「AIに心を動かされる時代が来たのかもしれない」
そんな予感が胸をよぎります。
けれど同時に「これって本当に”人間の感情”を理解しているの？」という問いも生まれます。
AIの提案は計算の上に成り立っており、それが本当の共感なのかどうか、まだ答えは出ていません。
それでもひとつ、はっきりしていることがあります。
人間とAIが”共に創る”クリエイティブのかたちは、すでに始まっているということです。
最後に：広告の未来は「共創」の先にある
かつて広告は、人の手で、人の感性だけで作られてきました。
けれど、これからは違います。
AIという”新しい仲間”が加わり、私たちが想像もしなかった角度から、物語を紡ぎ始めているのです。
もしかしたら次のスーパーボウルでは、あなたが見たCMのほとんどが、AIと人間の共作かもしれません。
そしてそれを見て、こうつぶやくのです。
「あれ、なんだか心に残るね」
そんな未来が、もうすぐそこまで来ています。
参考：From Svedka to Anthropic, brands make bold plays with AI in Super Bowl ads
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