世界中の肌色にフィットする広告？ロレアル×AIが描く「未来のパーソナライズ美容」

朝、ふと鏡を見たとき。
SNSで広告に目が止まったとき。
モデルのような笑顔や完璧な肌が、どこか遠い世界の話のように感じたことはありませんか？

「きれいだな」と思う反面「でもこれは、私のための広告じゃない気がする」と、そっと画面を閉じた。
そんな経験、誰しも一度はあるのではないでしょうか。

今、その”ちょっとした違和感”を変えようとする挑戦が、静かに始まっています。
その中心にいるのが、化粧品ブランド・ロレアルと、そしてAI（人工知能）なのです。

ロレアルが挑む、”美しさ”のパーソナライズ革命

ロレアルは、デジタル広告制作にAIを本格導入しています。
化粧品業界のトップを走る彼らが今、目指しているのは「ひとりひとりに寄り添う広告」です。

広告というと、これまではマス向けのメッセージが主流でした。
美しいモデルが一様に登場し「この商品で美しくなれますよ」と語りかけてくる。
けれど、それはあくまで”理想像”の押しつけだったのかもしれません。

ロレアルは、そこに変化をもたらそうとしています。
AIを活用することで、広告を「より人間的に」進化させるというのです。

AIが広告制作に入ると聞くと、冷たく機械的なものを想像するかもしれません。
でも、ロレアルが目指すのはその逆。

AIの技術を活用することで、既存のコンテンツを再利用し、さまざまなプラットフォームや地域に合わせて適応させることができます。
肌の色味、表情の自然さ、光の当たり方、コピーのトーンなど、広告の各要素を分析し、最適化するのです。

その結果「このビジュアルは、どの地域・どの年代・どんな感情の人に響くのか」をより的確に判断できるようになります。

例えるならこれは、音楽家がピアノの鍵盤で音を探るとき、AIがそっと横から「この音なら、もっと心に響くかも」とヒントをくれるようなもの。
クリエイターの感性を制限するのではなく、解き放つための”共演者”としてのAIなのです。

今の時代、広告制作は一筋縄ではいきません。
ロレアルほどのグローバル企業となれば、異なる国・文化・言語に合わせて、数百・数千もの広告素材が必要です。

その中で、単なる「コピー＆ペースト」ではなく「その人の暮らしや価値観にふさわしい表現」を選び取ることが求められています。

AIを活用することで、こうした多様なニーズに応えるための判断が、より迅速かつ正確にできるようになります。
結果、広告制作チームは時間を「量」ではなく「質」に費やせる。
そこにこそ、AI導入の本当の価値があるのです。

ロレアルのこの試みは、単なる技術革新ではありません。
それは、広告がもっと「やさしくなれる」可能性への一歩です。

誰かの理想像を押しつけるのではなく「あなたの肌色」「あなたの年齢」「あなたの暮らし」にそっと寄り添ってくれる広告。
それは、まるで親しい友人が「この色、あなたに似合いそう」と教えてくれるような温かさです。

AIが活躍する未来というと、どこか遠く、冷たく感じてしまうかもしれません。
けれどロレアルが見せてくれるのは、その逆です。

AIは、私たちの外見だけでなく「本当に求めている美しさ」や「隠れていた自分らしさ」を、そっと映し出してくれる存在になろうとしています。

広告が、もっと自分のことをわかってくれる。
画面の向こうから、やさしいまなざしで語りかけてくれる。
そんな未来が、もうすぐそこまで来ているのかもしれません。